Si tienes una web y crees que con poner «psicóloga en Palma» o «abogado laboralista Palma» ya te van a encontrar… tienes que leer este artículo.
¿Qué ha pasado ahora con Google?
Google ha cambiado las reglas. Una vez más…. Pero esta vez va en serio.
Google se ha puesto las pilas con la inteligencia artificial. Ha metido un sistema nuevo en su buscador que entiende mejor qué quiere el usuario y se lo da sin que tenga que hacer clic.
Sí, has leído bien. Ahora Google te puede dar la respuesta sin que el usuario entre en tu web. Esto es como montar una tienda y que los clientes se queden mirando el escaparate sin entrar.
Así que si quieres que tu web no sea invisible, hay que adaptarse. Porque el SEO ya no es poner cuatro palabras clave y repetirlas como papagayo.
Si tu web no es útil, clara, original y está bien montada… Google la esconde.
Así de simple.
Y ojo: tener una web bonita no es garantía de salir primero en Google. Te lo cuento sin rodeos aquí: La importancia de tener una web bien hecha (y por qué eso no te garantiza el primer puesto)
Claves del nuevo SEO de Google para 2025
1. IA Generativa y búsqueda conversacional
Google está usando IA para generar respuestas directamente en la búsqueda. ¿Qué significa esto? Que si tu contenido no es relevante, profundo y bien explicado, Google no lo va a mostrar. No basta con estar. Hay que ser el mejor.
Traducción para humanos: Si tu web solo tiene “Psicóloga en Palma. Contacta conmigo”, Google te manda al banquillo.
2. El nuevo E-E-A-T (con E de “Engagement”)
Antes ya pedía que fueses experto, confiable y autoritario en tu tema. Ahora además te pide que la gente interactúe con tu contenido. ¿Se quedan en tu web? ¿La comparten? ¿Comentan? ¿Navegan más?
Eso ahora cuenta (y mucho).
3. Contenido que lo tenga todo
Google premia el contenido completo: texto, imágenes, vídeos, infografías, tablas, esquemas… Si escribes para humanos, y lo haces fácil y bonito, Google lo aplaude.
OJO!: esto no es diseño “cuqui”, es claridad, estructura y profundidad.
4. Bienvenidos al GEO (Generative Engine Optimization)
Esto es como el SEO, pero pensando en los buscadores con IA. Si tu contenido está bien estructurado y claro, las IA lo usan. Y si lo usan, tu marca gana presencia aunque no hagan clic.
5. Adiós al contenido cutre
Si haces trampas, copias o llenas tu web de contenido sin alma solo para meter keywords, Google te penaliza. Esto también incluye a webs con buena reputación que meten contenido basura “aprovechando el tirón”.
¿Y esto cómo afecta a mi web, que es sencillita?
Te lo digo sin rodeos: si no actualizas tu web a estos estándares, te vas quedando atrás.
Pero no te asustes. No necesitas gastarte miles de euros. Lo que necesitas es hacer bien lo esencial.
Veamos:
Si eres autónomo o tienes una pequeña empresa…
Tienes poco tiempo, poca inversión y muchas ganas de captar clientes. Bien. Tu foco debería estar en:
- Tener una home clara y con gancho. ¿Quién eres, qué haces y por qué deberían llamarte?
- Un blog donde expliques problemas comunes y cómo los resuelves.
- Fichas de servicio completas, con palabras que la gente realmente busca en Google.
- Una sección de blog con casos, consejos, proyectos, o detrás de escenas.
- Contenido humano, que suene a ti, no a plantilla.
- Testimonios reales de clientes.
- Recursos descargables (PDFs, guías, infografías).
- Imágenes propias o bien trabajadas.
Y sí, necesitas aunque sea una mini estrategia de SEO. Porque tener una web sin SEO hoy es como tener un restaurante en un callejón sin cartel.
Más ejemplos...
Si eres abogada y tu web parece una fotocopia de todas las demás...
Tu web dice: “Servicios legales en derecho civil, mercantil y penal. Consulta sin compromiso.”
Google se queda igual que nosotros: no entiende qué haces, para quién, ni por qué debería mostrarte antes que a los demás.
Mejora: cuenta casos reales (sin nombres), situaciones típicas de tus clientes, y cómo les ayudas de forma cercana y concreta.
Si eres arquitecto o interiorista y tu web tiene solo fotos de obras bonitas...
Las fotos están geniales, pero si no explicas qué problema resolviste, con qué reto te encontraste y cómo fue el proceso, nadie (ni Google) lo va a valorar.
Mejora: escribe mini historias con cada proyecto. Ejemplo real:
“Este piso tenía solo 45 m² y la clienta quería meter una cocina, despacho y salón. Así lo conseguimos sin tirar tabiques (ni el presupuesto).”
Si eres psicóloga y tu web está llena de frases tipo “te acompaño en tu proceso”...
Eso está muy bien, pero no se entiende qué haces ni a quién ayudas.
¿Ansiedad? ¿Rupturas? ¿Madres colapsadas? ¿Niños con TDAH?
Mejora: pon situaciones reales con las que tu paciente ideal diga: “esa soy yo”. Ejemplo:
“¿Sientes que vas por la vida en piloto automático, sin energía, sin ilusión? Trabajo con mujeres que están cansadas de estar cansadas.”
Si tienes una ferretería, tienda local o pequeño negocio físico...
Tu web pone: “Tenemos de todo. Si no lo tenemos, te lo conseguimos.”
Muy simpático, pero Google necesita saber qué tienes, para quién, y en qué zona estás.
Mejora:
Añade productos más buscados (Google lo detecta)
Incluye fotos reales del local
Haz una sección de consejos (cómo usar, cómo arreglar, cómo elegir)
¿Y qué hago ahora?
Aquí va una lista básica (pero efectiva) para aplicar ya:
Paso 1. Revisa tu contenido actual
¿Está claro lo que haces? ¿Tienes textos trabajados? ¿Respondes a lo que buscan tus clientes? Si no, toca actualizar.
Paso 2. Escribe para humanos
Google cada vez entiende mejor el lenguaje natural. Así que habla como lo harías con tu cliente ideal. Usa ejemplos reales. Di la verdad. Y sí, cuenta historias.
Paso 3. Añade contenido que aporte
Un blog bien hecho puede atraer tráfico todos los meses. Escribe sobre dudas comunes, casos reales, consejos, tendencias… No pongas contenido para ti. Hazlo para ellos.
Paso 4. Cuida la experiencia
- Usa párrafos cortos.
- Títulos llamativos.
- Imágenes propias o de calidad.
- Llamadas a la acción claras (“Escríbeme”, “Descarga la guía”, “Solicita presupuesto”).
Paso 5. Aprovecha el Kit Digital si puedes
Si aún no lo has hecho, podrías usarlo para mejorar tu web, tu posicionamiento o tus redes. Eso sí, elige bien con quién lo haces. Porque una mala web subvencionada sigue siendo una mala web.
En resumen: ¿Te buscan? ¿Te encuentran?
Google ha cambiado. La gente también. Y tu web no puede quedarse como estaba. Ahora necesitas una presencia digital más estratégica, más auténtica y más preparada para la IA.
No se trata de ser perfecto. Se trata de ser visible, útil y humano.
Y si no sabes por dónde empezar, pues aquí estoy para ayudarte. Porque una web que no conecta ni se encuentra, no sirve de nada.
Guarda esta infografía para tenerla siempre a mano.
¿Quieres saber más de por qué tu negocio no aparece el primero, aunque lo estés haciendo “bien”? Aquí te lo explico con claridad.
