¿Te ha pasado que haces una búsqueda en Google y ves que tu negocio no aparece ni de cerca entre los primeros resultados? Si estás preguntándote «por qué mi negocio no sale primero en Google», no te preocupes, no eres el único. A muchos autónomos y PYMEs les pasa, y la solución no es tan simple como parece.
Tener un negocio hoy en día implica más que abrir una tienda o crear una web. Para aparecer en los primeros resultados de Google, necesitas aplicar una serie de estrategias. En este post, te explico por qué tu negocio no aparece en los primeros resultados de Google y qué puedes hacer para mejorar tu posicionamiento.
No se trata solo de tener una web
Tener una web bonita y bien hecha es importante, pero eso no significa que automáticamente vas a aparecer primero en Google. Google utiliza un algoritmo (un conjunto de reglas y criterios) para decidir qué webs mostrar antes que otras. Y este algoritmo se fija en muchísimos factores, no solo en si tu web se ve bien o no. Es como si fueras a una entrevista de trabajo: no basta con vestir bien, también tienes que demostrar que eres el mejor candidato.
¿Por qué mi negocio no sale el primero en Google? Las razones más comunes
1. No estás usando SEO
El SEO (Search Engine Optimization) es clave para mejorar tu visibilidad en Google. Si no aplicas estrategias SEO en tu web, es probable que Google no la esté priorizando frente a tus competidores.
¿Qué puedes hacer? Aquí algunas acciones clave:
- Palabras clave: Utiliza términos que tus clientes potenciales buscan en Google. Por ejemplo, si tienes una tienda de zapatos en Madrid, palabras clave como «comprar zapatos en Madrid» o «zapatos en Madrid» deberían estar presentes en tu contenido.
- Títulos y descripciones: Optimiza los títulos y las meta descripciones de tus páginas, ya que estos son los textos que Google muestra en los resultados.
- Estructura web: Asegúrate de que tu web sea fácil de navegar y que Google pueda entender de qué trata cada página.
2. Tu web es lenta
Google prioriza las páginas que cargan rápido. Si tu sitio web es lento, los usuarios lo abandonarán rápidamente y Google te penalizará por ello. La velocidad de carga afecta directamente tu posición en los resultados de búsqueda. Puedes mejorarla utilizando herramientas como Google PageSpeed Insights, que te indicará qué elementos están ralentizando tu web.
Consejos rápidos:
- Comprime las imágenes.
- Minimiza el uso de scripts y códigos innecesarios.
- Utiliza un servidor de calidad.
3. No tienes contenido relevante
Google recompensa a las webs que ofrecen contenido útil y relevante para sus usuarios. Si tu web tiene poco contenido o no resuelve las preguntas de tus potenciales clientes, es difícil que la veas en los primeros lugares. Crear contenido valioso, como blogs, guías o secciones de preguntas frecuentes (FAQ), es una excelente manera de atraer tanto a Google como a los usuarios.
Un buen ejemplo sería si tienes una tienda de ropa. Podrías publicar artículos como: «¿Cómo elegir la talla de camisa perfecta?» o «Tendencias de moda para 2024». El contenido que resuelva problemas reales de tus clientes te hará ganar puntos.
4. No estás optimizado para móviles
Más del 50% de las búsquedas en Google se hacen desde dispositivos móviles, y si tu web no está adaptada para ellos, Google te penalizará. Asegúrate de que tu página sea responsive, es decir, que funcione y se vea bien en cualquier tipo de dispositivo.
5. Falta de enlaces externos (linkbuilding)
Uno de los factores clave que Google toma en cuenta es cuántas otras páginas web enlazan a la tuya. Esto es conocido como «linkbuilding». Si otros sitios de confianza te enlazan, Google considerará que tu web es relevante y confiable. Para aumentar tu visibilidad:
- Colabora con blogs y webs relevantes que puedan mencionar o enlazar tu sitio.
- Publica contenido de valor en portales especializados, asegurando que incluyan un enlace a tu web.
6. No estás usando Google My Business
Si tu negocio tiene una ubicación física, Google My Business es una herramienta imprescindible. Esta plataforma te permite gestionar tu presencia en Google Maps y en las búsquedas locales. Un perfil optimizado en Google My Business con reseñas de clientes, fotos, y horarios actualizados aumentará significativamente tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsquedas locales.
Qué hacer para que tu negocio suba en Google
Si tienes un negocio local, como una carnicería, una tienda de ropa o una peluquería, es posible que nunca hayas oído hablar de SEO, velocidad web o enlaces externos. ¡No te preocupes! Aquí te explico, paso a paso y con palabras sencillas, qué puedes hacer para mejorar la posición de tu negocio en Google, aunque no tengas experiencia técnica.
1. Usa palabras que tus clientes buscan (Palabras clave)
Piensa en lo que tus clientes buscan en Google cuando necesitan algo de tu negocio. Esas son las «palabras clave». Por ejemplo, si tienes una carnicería, tus clientes podrían escribir en Google «carnicería en [tu ciudad]» o «comprar carne de calidad cerca de mí». Estas frases deben aparecer en varias partes de tu página web: en el título, en los textos y hasta en las descripciones de los productos que ofreces.
Esto ayuda a Google a saber que tu negocio es relevante cuando alguien busca esos productos o servicios.
2. Haz que tu página cargue rápido (Velocidad de la web)
A todos nos molesta cuando una página web tarda en cargar. Lo mismo pasa con tus clientes: si tu página es lenta, se irán a otra. Google también lo sabe, y si tu página es lenta, te mandará al final de los resultados.
3. Ten una web que se vea bien en móviles (Optimización móvil)
Cada vez más personas usan sus móviles para buscar en internet. Si tu web no se ve bien en un móvil, Google te va a penalizar, porque entiende que estás ofreciendo una mala experiencia a los usuarios.
¿Cómo asegurarte de que tu web se ve bien en móviles?
- Prueba abrir tu web desde un móvil o tablet. ¿Funciona bien? ¿Se ve todo claro?
- Si ves que las imágenes o los textos no se ajustan bien al móvil, habla con tu diseñador o la persona que te hizo la web para que la haga «responsive». Esto significa que tu página se adapta a cualquier dispositivo automáticamente.
4. Publica información útil para tus clientes (Contenido relevante)
Google da más visibilidad a las webs que tienen contenido útil. No se trata solo de vender, sino de resolver dudas o ayudar a tus clientes. Piensa en qué te preguntan tus clientes a menudo y usa esas preguntas como base para escribir contenido en tu web.
¿Cómo hacerlo?
- Si tienes una carnicería, podrías escribir un blog en tu web con temas como: «Cómo elegir el mejor corte de carne para asar» o «Consejos para conservar la carne en casa».
- Este tipo de contenido atrae a personas que buscan respuestas, y si lo haces bien, Google te dará más visibilidad.
5. Asegúrate de que otras webs hablen de ti (Enlaces externos)
Cuando otras páginas web enlazan a la tuya, Google interpreta que tu página es confiable y relevante, lo que te ayuda a subir en los resultados de búsqueda.
Un ejemplo sería colaborar con un blog de cocina en tu ciudad. Si te mencionan en una receta y enlazan a tu carnicería, Google entenderá que tu negocio es importante.
6. Registra tu negocio en Google My Business
Si tienes un negocio local (como una tienda, carnicería, peluquería, etc.), es fundamental que aparezcas en Google My Business. Esta es la herramienta de Google que te permite mostrar tu negocio en búsquedas locales y en Google Maps. Es la manera más fácil de que la gente encuentre tu negocio cuando busquen algo como «carnicería cerca de mí».
Conclusión
Que tu negocio no aparezca primero en Google no significa que esté haciendo algo mal, sino que necesitas aplicar una estrategia SEO y tener paciencia. Mejorar tu posicionamiento en Google no es algo que suceda de la noche a la mañana, pero con las acciones correctas, verás cómo tu web empieza a subir en los resultados.
Recuerda: el éxito en Google no solo se trata de tener una web bonita, sino de tener una web bien optimizada, rápida, y que ofrezca contenido de calidad. Y, sobre todo, la constancia es clave. ¡Sigue trabajando en ello y verás los resultados!
